tory burch中国区总裁（tory burch在中国有专柜吗？）

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你是否好奇，这个以经典双T标志和乐观精神风靡全球的美国时尚品牌，在中国市场的掌舵者是谁？那个曾让你心动的Tory Burch手袋，是否就静静躺在你家附近高端商场的专柜里？事实上，Tory Burch不仅在中国开设了众多专柜，其背后更有一位深谙中国市场脉动的关键人物在引领着品牌的每一步扩张。这篇文章将带你走进Tory Burch的中国版图，从执掌航向的中国区总裁，到遍布各大城市的精品店网络，层层揭开这个时尚帝国在华发展的核心秘密与动人篇章。

掌舵者：陈恭荣与品牌的东方航程

故事的最新篇章始于2025年。Tory Burch宣布了一项关键人事任命，组建了全新的区域管理团队。其中，一个对中国市场意义非凡的名字浮出水面——陈恭荣（Joshua Chen）。自2025年6月30日起，他正式接任Tory Burch中国市场总裁，常驻上海，全面负责品牌在中国大陆的业务。

这位新任掌舵者并非时尚界的新面孔。在加入Tory Burch之前，陈恭荣已在奢侈品行业深耕多年，拥有令人瞩目的履历。他曾在Loewe（罗意威）任职超过十年，并历任中国区董事总经理等多个核心职位，对高端品牌的本地化运营、零售策略及消费者洞察有着深刻的理解。更早之前，他还在Louis Vuitton的中国商品部积累了宝贵经验。这样一份融合了顶级奢侈品牌管理与一线市场经验的背景，使他成为引领Tory Burch在华下一阶段发展的理想人选。

他的前任Paolo Zullo于2021年9月加入品牌，在任期内为Tory Burch在中国市场的深耕做出了不可或缺的贡献。正是在他的领导下，品牌的精品店及旅游零售网点拓展至超过百家，并成功提升了品牌在官网、天猫、京东及抖音等多个关键电商平台的影响力与声量。陈恭荣的接任，象征着品牌对中国市场长期承诺的延续与深化，也预示着将注入更具本地化视角的战略思维。

足迹遍布：深入中国核心城市的零售网络

那么，Tory Burch在中国到底有没有专柜？答案是一个响亮的“有”，而且其零售网络之广、布局之深，远超许多人的想象。品牌早在多年前就已战略性进入中国市场，其运营主体汤丽柏琦（上海）商贸有限公司成立于2011年，负责品牌产品在中国的批发、零售及全渠道业务。

从北国的时尚中心到南方的活力之都，Tory Burch的橙色大门已在中国数十个城市点亮。在北京，你可以于奢华地标北京SKP找到它的身影；在上海，静安嘉里中心、环贸iapm等顶级商圈均设有其精品店或限时概念店。品牌甚至将纽约首家精品店的经典室内装饰风格，原汁原味地带到了中国消费者面前，例如北京新光天地（现北京SKP）的早期店铺，就以明亮的落地窗、镜面墙和标志性的橙色大门，营造出通透现代的购物空间。

品牌的门店形态也日益多元。除了位于城市核心商圈的正价精品店，Tory Burch也积极布局奥特莱斯渠道，满足不同消费者的购物需求。在天津的佛罗伦萨小镇、上海的百联青浦奥特莱斯等地，都能寻觅到其奥莱店铺的踪迹。截至近期，品牌在中国大陆的精品店及旅游零售点已拓展至超过110家，这个数字仍在持续增长中。

战略深化：全渠道与本土化营销共振

Tory Burch在中国市场的成功，远不止于线下门店的物理扩张。在陈恭荣及其团队的前瞻布局下，品牌构建了一个线上线下无缝链接的全渠道体验世界。官方网站作为品牌形象的核心阵地，提供了完整的商品展示与购物服务。与此品牌深度拥抱中国独特的数字生态，在天猫和京东等主流电商平台均设立了官方旗舰店，直接触达数以亿计的线上消费者。

更值得一提的是品牌在社交媒体与内容营销上的敏锐度。其官方微博账号“TORYBURCH汤丽柏琦官方微博”不仅定期发布最新系列、明星穿搭和活动资讯，更擅长通过情感共鸣与消费者建立深度连接。例如，在母亲节等特殊节点，品牌会邀请明星分享与母亲之间的温暖故事，巧妙地将产品融入真情实感的生活叙事中，引发广泛共鸣。

品牌还积极与中国本土的时尚偶像和人气明星合作。例如，邀请深受年轻群体喜爱的艺人宋雨琦担任品牌代言人，通过她的影响力在社交媒体上展示早秋系列的ROMY芭蕾鞋等单品，有效拉近了与新一代消费者的距离。这种深度融合本土流行文化、善用KOL影响力的营销策略，让Tory Burch的品牌形象更加鲜活、接地气。

文化共鸣：将乐观美学注入中国语境

Tory Burch的品牌哲学核心是“乐观、色彩与个人风格”。如何将这一源于纽约的“乐观美学”成功植入中国语境，是每一任中国区总裁面临的课题。品牌的做法并非简单移植，而是寻找东西方审美的交汇点，创造能引发中国消费者情感共鸣的叙事。

从产品设计上看，品牌经典元素如双T Logo、复古印花、明快色彩，本身就具有跨越文化的吸引力。品牌也会推出一些蕴含巧思、贴近本地消费者偏好的产品与活动。例如，在上海静安嘉里中心打造的限时特别概念店，其设计灵感就致敬了品牌在洛杉矶的全新概念店，并融入了国际艺术家的作品，为消费者营造了一个充满艺术感和探索趣味的沉浸式空间。

品牌所倡导的“为生活中的每一天而着装”的理念，与中国当代都市女性追求精致、自在、多元生活方式的心态不谋而合。无论是通勤所需的实用托特包，还是周末休闲的灵动芭蕾平底鞋，或是出席重要场合的优雅连衣裙，Tory Burch提供的不仅是一件单品，更是一种自信、愉悦的生活态度的表达。这种深层次的情感价值认同，是品牌能够在中国市场持续赢得青睐的内在动力。

未来展望：在变革中持续书写中国故事

面对快速演变的中国消费市场与日益激烈的竞争环境，Tory Burch的中国之旅仍在加速。在陈恭荣的领导下，品牌的未来战略可能将更加注重精细化运营与体验升级。一方面，继续在一线及新一线城市拓展优质零售点位，同时下沉探索更具潜力的二线城市市场。深化数字化融合，利用大数据洞察消费者需求，提供更个性化的产品推荐与服务。

可持续发展与品牌责任也成为全球时尚产业的重要议题，Tory Burch在中国市场也需对此做出回应。未来，品牌可能会更多地强调其在环保材料、工艺创新以及赋能女性企业家等方面的努力，这不仅能提升品牌美誉度，也能与越来越多具有社会责任感的中国消费者产生价值观的共鸣。

可以预见，Tory Burch在中国市场的故事，将是一部由精准战略、文化洞察与不变初心共同谱写的长篇画卷。每一家新开的精品店，每一次成功的营销活动，每一件被消费者喜爱的产品，都是这幅画卷上浓墨重彩的一笔。在与中国时尚脉搏的同频共振中，Tory Burch正书写着属于自己的、充满活力的东方篇章。

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