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你是否还记得90年代超市冰柜里排列整齐的蓝色塑料瓶？那些伴随着炎夏、课间操和长途旅行的矿泉水，如今已成为一代人的集体记忆。本文将揭开"9几年出名的矿泉水叫什么"的谜底，带你重返那个纯净水刚兴起的黄金时代，从品牌沉浮、包装演变到广告经典，全面解析6个鲜为人知的行业秘辛。

品牌风云录

1992年诞生的"怡宝"凭借香港资本背景迅速占领华南市场，其经典的12升桶装水成为企事业单位标配。同期"农夫山泉"前身"千岛湖养生堂饮用水"正在浙江酝酿，而1989年问世的"乐百氏"凭借"27层净化"广告词先声夺人。这三个品牌构成了90年代矿泉水市场的"铁三角"，其中乐百氏1996年市场份额高达18.7%，其蓝色瓶盖碰撞声曾是夏日最清脆的记忆符号。

值得注意的是，当时高端市场被"崂山矿泉水"垄断，这个诞生于1905年的百年品牌因含气矿泉水生产线在1993年扩建，成为涉外酒店专用水。而1997年"雀巢优活"进入中国时，其磨砂瓶身设计让消费者第一次意识到：矿泉水瓶也可以是艺术品。

包装进化史

90年代初期的矿泉水普遍使用PVC材质瓶身，用力捏握会发出"咔啦"声响。1995年怡宝率先引进PET塑料技术，瓶体从此变得透明轻盈。最具辨识度的当属"益力"矿泉水（现达能益力）的螺旋纹瓶身，这种设计不仅防滑，更成为90年代末学生党DIY笔筒的热门材料。

1998年行业出现分水岭："景田百岁山"推出锥形瓶，打破了圆柱体一统天下的局面。而小众品牌"五大连池"则坚持使用棕色玻璃瓶，其火山岩滤层的宣传语与深色包装形成视觉联想，这种"所见即所得"的营销策略后来被诸多品牌效仿。

广告经典战

乐百氏27层净化"的广告堪称世纪营销案例，其动画演示层层过滤的镜头让消费者第一次直观理解"工艺纯净"的概念。1994年怡宝"雨后森林篇"中，水滴从树叶坠落的慢镜头配以钢琴音效，开创了饮用水广告的艺术化先河。

令人唏嘘的是1996年"延中盐汽水"与矿泉水品牌的对抗营销。这个上海本土品牌打出"含盐解渴才是真"的口号，促使矿泉水企业集体改进矿物质配方。而1999年农夫山泉"有点甜"的slogan，实则是针对当时矿泉水普遍口感偏硬的痛点设计。

渠道争夺战

火车站是90年代矿泉水销售的"兵家必争之地"，1993年北京站曾出现6个品牌抢摊位的盛况。学校小卖部则是另一个隐形战场，怡宝通过赠送冰柜给校园经销商，成功让600ml装成为学生春游标配。

1997年家乐福进入中国后，矿泉水陈列架开始按价格分层：上层摆放每瓶3元以上的崂山、雀巢，中层是1.5-2元的乐百氏、怡宝，底层则是1元以下的区域品牌。这种立体化渠道策略直接影响了后续十年的零售格局。

健康争议旋涡

1995年《健康报》刊文质疑"矿泉水是否真比自来水安全"，引发行业地震。次年卫生部抽检显示，部分品牌菌落总数超标17倍，促使怡宝率先采用臭氧杀菌工艺。而1998年"矿物质水"与"天然矿泉水"的标准之争，直接导致"蒸馏水"品类退出主流市场。

有趣的是，这场风波催生了"水健康"概念，1999年出现的"富氧水"虽然后被证实是营销噱头，但其蓝色铝塑包装却成为千禧年前后的时尚符号。

时代终结者

2000年桶装水普及给瓶装水市场带来致命冲击，曾经风靡的18.9升怡宝蓝桶取代了家庭中的暖水瓶。同时超市冰柜价格战白热化，1999年还能卖2元的600ml装，到2001年普遍降至0.8元，直接导致"获特满""俊仕"等二线品牌消失。

真正划时代的转折是2004年农夫山泉发动"天然水VS纯净水"大战，用酸碱度测试彻底改写了行业规则。那些曾在90年代辉煌的品牌，要么转型（如乐百氏被达能收购），要么固守细分市场（如崂山专注高端），共同构成了中国饮用水史的"青铜时代"。

瓶中的时光胶囊

当我们拧开某瓶老矿泉水的蓝色瓶盖，涌出的不仅是清冽的水流，更是整个90年代的经济躁动与文化符号。这些品牌或许已淡出主流，但它们塑造的饮水习惯、营销范式乃至包装美学，至今仍在影响这个千亿级市场。下次在古董市场看见那个印着"27层净化"的旧水瓶，不妨带它回家——那里封存着中国商业文明进化的重要切片。

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