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爱马仕(Hermès)这个充满书卷气的译名,源自1930年代上海文人圈的法语谐音梗,比原名更符合东方对"马具世家"的想象。路易威登(Louis Vuitton)五字译名中,"威"字暗含权威感,与品牌旅行箱起家的历史完美呼应。香奈儿(Chanel)的"儿"化音处理,则巧妙弱化了法语原名[ʃa'nɛl]的生硬感,赋予品牌少女般的灵动气质。
MK(Michael Kors)在中国市场坚持使用全称"迈克高仕",四个音节营造出美式精英感。COACH的"蔻驰"译名中,"蔻"字自带草本植物的自然联想,弱化了皮具的工业感。Furla的"芙拉"如同少女的呢称,比意大利语原意"小皮袋"更令人怦然心动。

比利时品牌Delvaux创造"德尔沃"这个不存在于字典的三字组合,每个汉字都经过风水测算。日本手工包品牌Yoshida&Co.译作"吉田包",舍弃公司后缀强化品类认知。波兰品牌Wittchen音译为"维倩",用"倩"字带出东欧风情,比直译"维特臣"更具女性魅力。
Dior的"迪奥"与珠宝线"迪奥高级珠宝"形成文字矩阵,而手袋线则另称"迪奥小姐"。Tiffany的"蒂芙尼"保持珠宝线译名,皮具线却启用"提芙尼"区分品类。BVLGARI更将"SERPENTI"系列直译为"灵蛇",与品牌名"宝格丽"形成刚柔对比。

中国设计师品牌Songmont用"崧"字制造生僻字话题,微博话题量超2亿。韩国品牌OSOI保留罗马字母名称,却用中文注解"纯粹"的含义制造反差萌。小众品牌By Far直接音译为"拜法儿",用儿化音拉近与Z世代距离。
Adidas的"阿迪达斯"四字译名中,重复的"迪达"音节形成记忆点。Nike将运动线保持"耐克",却为潮包支线创造"奈姬"这个女性化译名。Puma的"彪马"译名既保留美洲豹意象,又通过"彪"字注入街头文化基因。
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